文|霞光社 照川骚货
剪辑|贝尔
本念念靠东京奥运会翻身的民宿巨头爱彼迎，没念念到东京奥运会不仅延伸了一年，还被限流了。
东京奥运会开幕式将至今天（7月23日）晚上19:00，在东京国立竞技场举行。
不外，依然连气儿四周高潮的日本新冠新增病例数。意味着奥运会将在内阁告示的7月12日- 8月22日“病笃情状”中开幕和举办。另据路透社报谈，巴西奥运会贯通员代表团下榻的滨松市一旅馆，有7位职责主谈主员新冠检测呈阳性，疫情呈现反弹隐忧。为了防控疫情，独揽方只可王法进场不雅世东谈主数，原有6.8万个座位的贯通场，唯独950名“稀客”不错入场出席开幕式。
这么一来，独揽方东京奥组委和大多援救商，将会因不雅众流量较低而濒临多量亏蚀。
据推断，东京奥委会经济损失将达到2.41万亿日元（约合东谈主民币1507亿元）。2020年东京奥运会金牌互助伙伴、2020年东京奥运会官方互助伙伴、奥林匹克各人互助伙伴，宣传遵循王人将大打扣头，无法达到原定投资预期。
尤其是刚刚成为奥运会TOP各人援救商的分享短租巨头爱彼迎（Airbnb），本来就因为东谈主们越来越倾向于“宅家”，出行需求下降而业务量暴减。这回更是遭遇了宣传渠谈和需求量的双重打击。
1.“最惨的”奥运互助伙伴本来，2020年东京奥运会有望是一场贯通和买卖双赢的典范之作。
2019年，东京奥运会融合委员会主席约翰·科茨就公布了一项颇为自得的数据，东京奥运会依然拿到包括丰田、普利司通和松下在内的62家原土援救商的买卖援救，收入逾越31亿好意思元，金额达到此前奥运会的3倍。财大气粗的丰田集团还故意为东京奥运会参与研发了“东京2020机器东谈主样式”，意在通过奥运会赛事实行丰田电动车和自动驾驶样式。
跟着东京奥运会的延期和旅游东谈主流量暴减，丰田的一腔关爱也多半打了水漂。据日媒7月20日报谈，丰田告示将不再在奥运会上投放揣度告白，社长丰田章男也不会出席奥运会开幕式。
但最惨的照旧在2019年11月18日，刚刚加入奥林匹克各人互助伙伴（TOP）的爱彼迎（Airbnb）：
据英国金融时报报谈，2019年爱彼迎斥资5亿好意思元，成为了14家奥林匹克各人互助伙伴（TOP）之一。为了品牌宣传和商场拓展，爱彼迎要提供至少等价于2800万好意思元的贯通员住宿援救，以及为残奥会贯通员提供了无防止时间。但东京奥运会推迟了一年，不仅宣传未达预期，民宿业务还受疫情影响，旧年公司净亏蚀以致达到了45.85亿好意思元。
爱彼迎（Airbnb）成立于好意思国旧金山，堪称“三张床垫起家”，是结合了民宿和短租的互联网分享住宿巨头。到2018年，爱彼迎依然在各人191个国度登陆，管事用户逾越3亿东谈主。2018年中旬，爱彼迎开动大举推广亚洲商场，光是2019年上半年，爱彼迎在中国区的业务就增长了3倍。
奥林匹克各人互助伙伴（TOP）样式标援救商原有13家，包括厚味可乐、VISA、三星、英特尔，还有中国的阿里巴巴等企业。而爱彼迎（Airbnb）当作最新加入的互助伙伴骚货，成了14家企业中最年青的一个。成为奥林匹克各人互助伙伴时，爱彼迎以致还莫得考究上市。
比起传统的旅馆，以分享经济当作基础的爱彼迎（Airbnb），强调的是专有的旅行体验。爱彼迎联结独创东谈主兼CEO布莱恩·切斯基（Brian Chesky）说，“咱们夙昔所了解的旅行依然收尾了”。爱彼迎的住宿改进，体咫尺它推出的Airbnb experience（爱彼迎体验）和Airbnb adventures（爱彼迎冒险）上，打破了单纯住宿，加入了生涯体验。
亚洲美女香蕉视频在线观看本来，奥运会是爱彼迎繁难的宣传和增长机遇。
一方面，要是旅行尚未充满有好奇羡慕的体验，那么就要“赋予”它一个好奇羡慕。而体育赛事和奥运精神，正值简洁了这种需求，成了爱彼迎最可爱的分享民宿中“专有文化体验”的部分。另一方面，多量翌日旅行的国外旅客，又能为爱彼迎劝诱多量新用户群，从而鞭策其上市次第。
奥运期间对于旅馆、机票、旅行社和民宿来说，王人是繁难的机会，尤其是爱彼迎（Airbnb）主营的互联网自有住宿分享。据日本瑞穗详尽征询所推算，年内翌日本旅游的国外旅客数将会达到3400万东谈主。《日做生意贸》报谈称，原定2020年东京奥运会开幕本日，预定的民宿价钱翻到了闲居的23倍之多。离奥运主贯通场越近的民宿则报价越高，闲居只须2万日元就能拿下的一居室，奥运期间则需要付45万日元独揽。
尤其是在奥运期间，当田主要旅馆大多会被奥组委、大型旅行社预定。对于单独出行的散客和年青东谈主来说，果然是“一房难求”。年青东谈主奥运旅行难订旅馆的需求痛点，刚好等于爱彼迎（Airbnb）的获客重要。要是能靠东京奥运会一炮打响，爱彼迎（Airbnb）在东亚地区开展原土化谋略就容易多了。
当作一家估值1255亿好意思元、正在濒临IPO挑战的企业，爱彼迎（Airbnb）首要需要通过奥运会的曝光，来进步其品牌影响力。
爱彼迎（Airbnb）的另一位联结独创东谈主乔·杰比亚（Joe Gebbie）代表公司与国际奥委会签署公约，奥组委告示Airbnb将成为为期9年的顶级援救商。其对奥运功绩的援救，将从2020年东京奥运会开动，经验2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会，到2028年洛杉矶奥运会收尾。爱彼迎将在住宿方面和奥委会互助，让独揽方不必再多量新建住宿建筑。一方面能指责奥运会独揽方的建筑时间投资老本，另一方面能加多当地东谈主的短租收入。爱彼迎还会为残奥会的贯通员提供无防止时间，简洁残奥会贯通员的需求。
乔·杰比亚将自身民宿业务理念，与奥运会的国际性相结合，提议了爱彼迎念念要“创造一个家在四方的天下”的愿景标语。爱彼迎也推出了不少于奥运揣度的营销活动，劝诱年青东谈主来这些奥运举办地“体验生涯”。这些体验包括“和奥运选手一谈教悔”、“与贯通员一谈探索城市”、“爱彼迎社区践行奥林匹克精神”等等。
爱彼迎（Airbnb）方面推断，在援救国际奥委会的将来9年里，各人将会有几十万东谈主成为爱彼迎的房主和田户。这么算来，爱彼迎在各人商场拓展上花的钱并不亏。
2.捏不住的救命稻草但跟着2020年新冠疫情在各人范围内扩散，各人旅游业和旅馆业王人受到重创，对于爱彼迎（Airbnb）“歇业”、“果然失去统共业务”的传言推而广之。此外，东京奥运会这根“救命稻草”也无从捏起。因为疫情后，日本国表里均出现了见识“推迟奥运会”的声息，斥逐推迟东京奥运会让让爱彼迎雪上加霜。
疫情给爱彼迎（Airbnb）带来的径直冲击主要体咫尺两个方面：
东谈主们出行受阻，预定房源多量取消，让爱彼迎损失多量用户。
房主不再敢分享屋子给远方的生分东谈主，也再不敢把我方家房源放在爱彼迎上，使爱彼迎失去了部分房源。据Transparent数据深化，在夙昔的一年里爱彼迎失去了10%手里唯唯一套房源的房主。
爱彼迎（Airbnb）自身等于给房主和用户提供桥梁的互联网房屋分享企业，挖掘的是“存量住宅”和“非表率住宿”的潜能。但疫情使得分享经济的高下两头王人出现了断裂，爱彼迎当然压力山大。
2020年中旬，爱彼迎（Airbnb）CEO在采访中提到，疫情依然澈底改造了原来的旅游模式，短途旅行多，资料旅行少。其发言也被不少东谈主解读为：爱彼迎从设立起，用了12年才取得的业务量，果然在疫情爆发的4-6周内损失殆尽。爱彼迎2020年财报也深化，公司全年终了营收33.78亿好意思元，净亏蚀达到45.85亿好意思元。年度短租预定量和预定金额王人濒临大幅下滑，同比下降了41%和37%。
诚然2020年东京奥运会因新冠疫情推迟，爱彼迎自身业务也受到很大冲击。但在好意思国期间2020年11月16日，爱彼迎（Airbnb）照旧向好意思国证券往返委员会提交了IPO央求，并于12月11日登录纳斯达克，上市融资35亿好意思元，成为了当年好意思股最大IPO。爱彼迎（Airbnb）开盘市值870亿好意思元，逾越了老牌旅馆预定网站Booking的862亿好意思元市值。
据《经济不雅察报》报谈，中信证券分析师将爱彼迎躁急上市的原因，归结为“不竭的资金焦虑”。爱彼迎在前期商场拓展中“烧钱”按捺，成为奥运会顶级援救商享受荣誉的同期，也伴跟着庞大的资金压力。
为了缓解老本压力，爱彼迎依然削减了近10亿好意思元的商场营销用度，商场营销基本暂停。据好意思国CNBC报谈，爱彼迎裁掉了四分之一的职工，暂停招聘，连独创东谈主王人暗示我方暂时不领工资，公司其他高管将来六个月里只可拿到一半的工资。
3.当过失性旅行驾临，爱彼迎（Airbnb）仍有红利爱彼迎援救奥运会，亏了吗？
本色上，爱彼迎（Airbnb）因奥林匹克各人互助伙伴（TOP）的身份，与东京奥运会援救商不同。爱彼迎与国际奥委会并非“一锤子买卖”，而是一个永久的互助关连。
东京奥运会因疫情影响较大，但尔后还有2022年北京奥运会，2024年巴黎奥运会等。而将来几年的奥运举办城市，正值关乎爱彼迎最爱好的亚洲、欧洲商场。当各人疫情有所王法之后，东谈主们旅行需求势必反弹，旅行意愿或出现“过失性增长”。这是爱彼迎将来的红利。
本年5月14日，爱彼迎（Airbnb）发布了2021年的一季度财报。数据深化，爱彼迎（Airbnb）2021年一季度总预订价值比旧年（2020年）同期增长了50%，也不错看出后疫情时期民宿业的复苏。据天下旅游理事会的数据来看，旅游业从大型危急事件中规复的期间，依然镌汰到10个月以内。两次奥运会之间的期间跨度，刚好不错遮掩规复期间，到时Airbnb依然不错享受到奥运红利。
当先是亚太商场。据爱彼迎这几年的数据来看，除北好意思商场，亚太商场是其最主要的增长点。
2015年爱彼迎（Airbnb）进入中国商场，初期水花并不大。2017年才有了考究的华文品牌称号“爱彼迎”。即便如斯，这个名字读起来仍以为拗口，爱彼迎并未果然稳妥中国商场的原土化。2018年9月，彭韬任爱彼迎中国总裁，中国成了爱彼迎除好意思邦原土商场除外，唯一有零丁居品、零丁团队的商场，原土化策略和品牌营销策画王人由中国团队决定，还领有零丁的预算。
2020年9月，爱彼迎又联结VISA开展了“冬奥有她”样式，助力女性小微企业在北京冬奥会中收拢发展机会。爱彼迎（Airbnb）仍可借用2022北京冬奥运会的机会，创造更多中国和天下贯穿的居品体验。本年6月16日，爱彼迎在北京举办了一场线下分享会，提议“旅行正总结，爱彼迎已就位”，标的在赋能房主社区，连续实行“有好奇羡慕的旅行”。
其次是欧洲（巴黎）商场，2024年巴黎奥运会将于3年后召开。巴黎原来是Airbnb房屋提供数目最多的城市之一，但受法国官方的短租策略罢休，短租房主需要在网上注册，取得注册号，不然会有被罚金的风险。爱彼迎和国际奥委会互助，有助于竖立可靠正当的品牌形象，在欧洲短租分享商场上取得压倒性上风。
爱彼迎咫尺和国际奥委会联结推出了“贯通员差旅补助金（Airbnb Athlete Travel Grant）”样式。策画在将来8年拿出800万好意思元，援救贯通员的旅行住宿。据爱彼迎方面的数据，在贯通员差旅补助、爱彼迎奥林匹亚贯通员体验样式、残奥会无防止住宿、贯通员相配嘉奖方面，公司依然和国际奥委会互助进入了4000万好意思元（合东谈主民币2.6亿好意思元）。
短期来看骚货，东京奥运会宣传遵循未达预期，疫情下的爱彼迎发展沉重。但从永久来看，爱彼迎（Airbnb）仍然享有奥运经济的永久红利。爱彼迎依然不错借力奥运，打好我方的商场拓展和品牌整合牌。